Как привлечь 12 000 школьников на обучение предпринимательству

Задача

К нам пришел Сбер (Направление молодежных акселераторов). Ребята делают крутые вещи — учат школьников и студентов запускать стартапы, но им нужно было свежее дыхание в промо.

Ситуация такова -> ребята, вместе с Обществом «Знание» и «Большой Переменой» запустили Всероссийский Практикум по предпринимательству. Цель масштабная — рассказать зумерам про бизнес так, чтобы они не уснули, и затащить их в воронку акселераторов.

Что нужно было сделать:

- Разработать промо-приложение в VK Mini Apps, которое зацепит молодую аудиторию.

- Реализовать механику, которая не просто развлекает, а обучает.

- Сделать виральный дизайн, который хочется репостнуть.

- Выдержать наплыв трафика в 10к+ юзеров.

- Срок: 2 недели (классика жанра)

Решение

Мы понимали: скучные лекции в лоб не продать. Поэтому упаковали серьезный контент в геймифицированный формат с призами, который работает на удержание.

Фишки проекта:

- Молодежный визуал & UX. Спроектировали интерфейс так, чтобы затянуть пользователя. Яркие цвета, крупные кнопки, динамика — всё, чтобы максимально повысить конверсию в прохождение теста.

- Звездный контент. Встроили в апп эксклюзивные лекции от топов рынка: Германа Грефа, Евгения Касперского, Ильи Чеха. Это не просто «видосики», а реально ценный материал, который мы грамотно подали.

Мотивационная система:

Прошел тесты -> получил промокод на СберПрайм (3 месяца халявы).

Успешно сдал квиз -> получил уникальные обои от СберКота (мелочь, а приятно, + виральность).

Финальный босс -> приглашение в реальные акселераторы Сбера.

Результат

Запустились за 2 недели. Приложение выдержало весь наплыв трафика без единого сбоя. Мы не просто сделали «красиво», мы выполнили KPI бизнеса по лидогенерации.

- 12 000 участников прошли через приложение.

- 29% конверсия — столько пользователей подписались на сообщество Сбера «Поколение Tech» и рассылки акселераторов. Это очень жирная цифра для холодного трафика.

- 100% стабильность — ни одного падения при пиковых нагрузках во время анонсов у блогеров.

По итогу -> ребята довольны, школьники учатся бизнесу, а мы доказали, что умеем делать сложные промо-проекты для корпораций в сжатые сроки.